別讓“完美主義”毀了你的網(wǎng)站，先上線，再迭代才是正解
上周和一個(gè)創(chuàng)業(yè)三年的朋友吃飯。
他掏出手機(jī)，給我看一個(gè)還在“設(shè)計(jì)中”的網(wǎng)站。
“你看這個(gè)首頁輪播圖，我們改了八版，”他劃拉著屏幕，“設(shè)計(jì)師說下周能出第九版。等這個(gè)做好了，再加上那個(gè)功能，我們就上線?！?/p>
我問：這個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)多久了？
他頓了頓：八個(gè)月。
我差點(diǎn)沒忍住把茶水噴他臉上。
那個(gè)永遠(yuǎn)在路上的網(wǎng)站
這位朋友不是個(gè)例。
過去兩年，我見過太多這樣的場景：
為了一個(gè)按鈕的顏色，開會(huì)討論了45分鐘
為了首頁banner的文案，三個(gè)部門來回修改十二次
總覺得“還差那么一點(diǎn)點(diǎn)”，于是一拖再拖
結(jié)果呢？
網(wǎng)站還沒上線，競爭對手已經(jīng)開了三家。市場風(fēng)向變了。最初的創(chuàng)意，現(xiàn)在已經(jīng)不新鮮了。
最諷刺的是什么？
那個(gè)改了十二版的首頁，上線后用戶平均停留時(shí)間：17秒。根本沒人注意到那個(gè)被反復(fù)斟酌的banner。
為什么“完美主義”是建站最大的坑？
因?yàn)橥昝赖姆疵?，不是丑陋，而是不存在?/p>
你可能不知道，那些你天天用的產(chǎn)品，第一版都“慘不忍睹”：
Airbnb的第一版網(wǎng)站，簡陋得像大學(xué)生課程作業(yè)
Dropbox的第一個(gè)demo，就是一分鐘屏幕錄制視頻
Instagram最初叫Burbn，復(fù)雜到創(chuàng)始人自己都不想用
他們有什么共同點(diǎn)？
先上線了。然后再改。
而你呢？
網(wǎng)站還在本地環(huán)境躺著，連外人都沒看過一眼。
上線了，再丟人也比不上線強(qiáng)
我常說一句話：你的網(wǎng)站不是你的臉，丟不了人。
真實(shí)情況往往是：
你以為的“丟人”，用戶根本注意不到。
你以為的“完美”，用戶其實(shí)無感。
你以為的“必殺技”，用戶直接跳過。
用戶的注意力是世界上最稀缺的資源。他們不會(huì)像你一樣，盯著每一個(gè)像素看。
所以，與其在內(nèi)部反復(fù)打磨一個(gè)“自以為完美”的產(chǎn)品，不如趕緊放出去，讓市場告訴你什么才是真正的“好”。
那到底怎么“先上線，再迭代”？
第一步：定義“最簡可用品”
問自己一個(gè)問題：
如果我的網(wǎng)站只能做三件事，是哪三件？
砍掉所有“錦上添花”的功能，只保留“雪中送炭”的核心。
一個(gè)餐飲品牌找我做網(wǎng)站時(shí)，列了12項(xiàng)需求，包括會(huì)員系統(tǒng)、積分商城、在線預(yù)約、菜譜視頻……
我問：你現(xiàn)在的痛點(diǎn)是什么？
他說：客人打電話問地址，每天至少接20個(gè)。
最后我們第一版只做了兩件事：展示地址和電話，加上一個(gè)簡單的菜單展示。兩天上線。
一個(gè)月后，他說：那個(gè)問地址的電話，少了70%。
第二步：把上線當(dāng)成項(xiàng)目起點(diǎn)
心態(tài)上，要從“上線=完成”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧暇€=開始”。
上線第一天，你收集到第一個(gè)真實(shí)用戶的反饋。
上線第一周，你發(fā)現(xiàn)某個(gè)按鈕壓根沒人點(diǎn)。
上線第一個(gè)月，你通過后臺(tái)數(shù)據(jù)，看到用戶真實(shí)的瀏覽路徑。
這些，都是你在內(nèi)部討論一萬遍也得不到的寶藏。
第三步：建立快速迭代的節(jié)奏
別想著“攢一堆需求再改”。
兩周一個(gè)小版本。今天改個(gè)文案，明天調(diào)個(gè)顏色，后天加個(gè)功能。讓用戶感受到你的網(wǎng)站在“活著”。
一個(gè)做跨境電商的朋友，每周五下午固定時(shí)間更新網(wǎng)站。他把這個(gè)做成慣例，告訴客戶：每周五來看，我們有新東西。
結(jié)果呢？客戶反而覺得這個(gè)品牌有活力、有誠意。
寫在最后
那位創(chuàng)業(yè)八個(gè)月還沒上線的朋友，后來怎么樣了？
我逼著他，用三天時(shí)間搭了一個(gè)簡單得不能再簡單的頁面：
公司介紹（五句話）
產(chǎn)品展示（三張圖）
聯(lián)系表單（一個(gè)框）
上線那天，他緊張得手心出汗。
一周后，他收到三個(gè)咨詢。其中兩個(gè)成交了。
他給我發(fā)微信：我特么浪費(fèi)了八個(gè)月。
完美不是等出來的，是改出來的。
你的網(wǎng)站，今天上線了嗎？